Resultados del Estudio de Color

Sobre el estudio de color como elemento comunicacional, me sorprendió mucho el hecho de que todos los resultados tienden hacia una misma preferencia en el caso de los encuestados femeninos y masculinos, siendo que yo habria pensado que existiría mucha variación entre resultados dependiendo del sexo y lugar de origen sin embargo la mayoria de los resultados muestran cierta similitud pues los colores azul, rojo y negro no salen de los primeros 3 preferidos, al igual que los mas rechazados que no salen de marron, rosa y amarillo.

Metodología de Bruce Archer

La metodología de Bruce Archer se divide en tres fases principales:

Fase Analítica: En esta fase se recoge toda la información necesaria sobre las necesidades de la empresa, el problema a solucionar, los límites del proyecto y las condiciones a seguir. Esta fase esta compuesta de una serie de pasos a seguir.

— Recopilación de Datos

— Compilación de toda la información requerida y necesaria para el conocimiento del proyecto y de la empresa en cuestión; y recoger información referente a otros proyectos similares.

— Ordenamiento

— Clasificación/Sistematización de la información obtenida y de los recursos a intervenir.

— Evaluación

— Valoración, análisis de la información propia y de los proyectos similares. Detección de anomalías.

— Definición de condicionantes

— Establecimiento de los parámetros y lineamientos a seguir en las intervenciones por realizar. (color, costos, elementos/valores a evocar, etc.)

— Estructuración y jerarquización

— Establecimiento de la importancia y/o urgencia de las intervenciones a realizar para determinar el orden que tendrá el desarrollo del proyecto.

Fase Creativa: En esta fase se inicia la práctica tomando como base la información recopilada en la fase anterior y se inicia el desarrollo de ideas y la selección de las mismas para llegar a una solución. Para esta fase también existen pasos a seguir.

— Implicaciones

— Establecimiento de los alcances y limitaciones del proyecto.

— Formulación de ideas rectoras

— Desarrollo de bocetos y generación de una lluvia de ideas posibles para la solución del problema.

— Toma de partida o de idea básica

— Del conjunto de ideas generadas se selecciona(n) las que se consideren más adecuadas. Estas deberán cumplir con los lineamientos y condicionantes detectados y definidos con anterioridad. (Se considera conveniente tomar 3 como base)

— Formalización de la idea

— Pulir las ideas en sus trazos, color, tipografía y distribución, etc. para establecer las posibles propuestas.

— Verificación

— Comprobar si los resultados obtenidos anteriormente cumplen con su cometido y de no ser así hacer los cambios pertinentes.

Fase Ejecutiva: En esta fase es cuando se presenta la idea manejada al cliente y se pide su autorización u opinión para realizas cambios o mejoras a la idea o simplemente comenzar a distribuir el producto, idea o diseño, para finalizar el proyecto. Para esta fase se realizan los siguientes pasos.

— Valoración crítica

— Se presentan las tres propuestas al cliente para que éste junto con el equipo de diseño hagan una evaluación de las mismas y definan la idea final.

— Ajuste de la idea

— Una vez establecida la idea final, ésta se analiza junto con el cliente para detectar algún cambio o reajuste.

— Desarrollo

— Se llevan a cabo los ajustes detectados con anterioridad.

— Proceso iterativo

— Se presenta al cliente el diseño final para dar la aprobación.

— Materialización

— Desarrollo de la implementación de la nueva imagen en los elementos requeridos.

Metodología del Diseño

El término método se utiliza para designar el conjunto de procedimientos basados en principios lógicos que son utilizados para alcanzar una gama de objetivos establecidos dentro de un proyecto o sistema de producción que requieren de una investigación científica previa y la metodología es el estudio del método.

Las metodologías tienen como fin crear una guía o camino sistematizado a seguir creando un orden en el procedimiento y la capacidad de documentarlo, con ello el producto final tiene una base de apoyo susceptible al análisis para su posterior mejoramiento, rediseño o corrección de elementos.

Taxonomía del Signo

Clasificación de los Signos:

Pictograma: Es una representación gráfica abstracta de cosas, animales o figuras humanas y carecen de tipografía. Los pictogramas se usan, por ejemplo, en las olimpiadas, o en el metro de la ciudad de México. Históricamente, son las primeras formas de representación gráfica que existen en el mundo.

Ideograma: Es un pictograma no fonético que representa un idea especifica, mas allá de un objeto físico. Por ejemplo, como pictograma, el gráfico que represente al corazón, representará el organo vital, como ideograma, expresara el sentimiento de “amor”.

Fonograma: Es la conjunción de la palabra escrita y la imagen que generan un sólo concepto, por ejemplo: leo la palabra “león” y veo la figura de un león.

Monograma: Es la composición de dos o más letras para formar abreviaturas de nombres o títulos. Por ejemplo, la iglesia uso el monograma de "PP" (pater putativus) para referisrse a José, esposo de la virgen María.

Tipograma: Se refiere a crear un gráfico original y distintivo usando unicamente tipografía.

Emblema: Es una representación gráfica de una leyenda, cuento o míto. Es un objeto concreto destinado a simbolizar una noción abstracta. Es el caso de nuestro Emblema Nacional, mal llamado “Escudo Nacional”, en el que se incluyen: El águila devorando a la serpiente, el nopal sobre un islote en medio de un lago, las guirnaldas de laurel y encino, y el texto Estados Unidos Mexicanos.

Escudo: Gráfico empleado de manera simbólica para representar los valores y las caracteristicas de una organización. Usualmente es usado por diversos grupos como asociaciones, clubes sociales o deportivos, instituciones de enseñanza y otros.

Ícono: Representación gráfica fiel de una figura que mantiene relación de semejanza con un objeto, tiene connotación de carácter religioso, pero no es excluyente. Todo el tiempo aparecen iconos en nuestra pantalla de computadora, representan memoria, archivos o software.

Símbolo: Es una representación, un significado. Tenemos aquí los símbolos patrios, que son el Emblema, la Bandera y el Himno Nacional, éstos representan la independencia, la lealtad de sus hombres, la libertad y la esperanza. Y no necesariamente son gráficos, aunque la mayoría de las veces son visuales. Existen diferentes tipos de símbolos, por ejemplo la Kournikova, es considerada un símbolo sexual, la paloma blanca simboliza la paz, la balanza la justicia, la cruz la muerte.

Seña: Indicación mímica cuyo significado deriva de los usos y costumbres de cada lugar.

Señal: Indicación o aviso que puede ser de tipo informativo, preventivo o restrictivo.

Señalización: Conjunto de indicaciones graficas y/o tipográficas que se utilizan como guías para observar ciertas rutas o lugares específicos.

Signo: Representación gráfica de cualquier cosa. La escritura misma desde sus orígenes utilizó signos. Se conocen muchos tipos de signos, por ejemplo en la escritura latina, los de puntuación, admiración, interrogación, comillas, guiones, etc. Los signos pueden representar operaciones matemáticas, en la música se utilizan signos para enfatizar alteraciones, etc.

Logo e Isotipo: Elemento grafico que identifica una marca y carece de tipografía.

Logosímbolo o Isologotipo: Uso del logotipo asociado a un elemento gráfico. (unión del logo y logotipo) También llamado imagotipo.

Logotipo: Grabado de una silaba, palabra o grupo de letras para la interpretación visual sintetizada en un nombre propio. Es un error llamar logotipo a una representación gráfica sin letras.

Imagen: Representación de un objeto concreto que conlleva a una recordación. Las imágenes pueden ser graficas, pictóricas, escultóricas, fotográficas, físicas, mentales o psíquicas.

Imagen Corporativa: Es la síntesis de representación gráfica con la que se da a conocer una empresa o corporación. Esta identificación se encuentra plasmada en casi todos los documentos de comunicación que van desde la papelería, folletos, catálogos, reportes o información anual, etc. Se basa principalmente en lo visual, debe contener orden, congruencia y estilo particular.

Manual de Imagen

El manual de imagen corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes ámbitos de la compañía, internos y externos, con especial hincapié en aquéllos dirigidos al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones.

Componentes del Manual de Imagen:

Introducción:
Éste es el primer apartado, aquí se explica brevemente de que se trata el manual que será leído por el usuario y cual es su fin.

Institución:
En éste apartado, se habla sobre la institución, su historia, sus características visuales, su visión, su misión, sus valores y sus objetivos. También se muestra el diseño o rediseño de la imagen de la institución o empresa y su justificación.

Identidad:
Aquí se le muestra al usuario el correcto uso de la imagen, especificando sus características como tamaño mínimo y retícula.

Normas cromáticas:
Se especifica el uso de la imagen institucional y sus usos sobre fondos, las variantes de color y uso sobre materiales e impresión.

Normas Tipográficas:
Se establece la tipografía institucional y tipografía secundaria, diseñadas para la empresa y sus debidos usos y aplicaciones.

Papelería:
Se muestran los diseños de imagen sobre la papelería de la empresa (hojas membretadas, sobres, facturas, etc.)

Comunicación Externa e interna:
En el caso de que la empresa cuente con tales beneficios, se muestran diseño sobre artículos promocionales, uniformes, interiores y todo aquello que utilice la imagen institucional para comunicarse visualmente con el consumidor.

Evolución de Imagen

Ejemplo de evolución de imagen: AT&T































Con esta imagen podemos apreciar la evolución del logotipo de AT&T, desde 1889 hasta la actualidad.

Se observa rápidamente como el logotipo siempre mantuvo el mismo concepto hasta el último cambio de 1984. A mi parecer, los primeros logotipos surgieron como una manifestación del arte de su época y la necesidad de asociar el sonido de campana, que identificaba a la empresa por el sonido de sus teléfonos. El logotipo fue evolucionando en estilos y detalles gráficos pero siempre mantuvo la campana como una imagen de identidad, pero an su último cambio de imagen, dieron un brinco en cuestión de concepto y de identidad, pues ya no era una compañía que vendía teléfonos y tenía un sistema de llamadas, sino que era una empresa de telecomunicaciones global que daba servicio telefónico alrededor del mundo. Por eso, se puede apreciar un círculo que representa el mundo atravesado por líneas blancas que representan cables de conexión.

Bajo mi punto de vista, es un cambio muy acertado, pues la empresa evoluciona a través de los años (en este caso, un siglo), ya no se ve identificada por el sonido de campana, pues otras empresas han adoptado esa idea, sus objetivos son diferentes a los de sus comienzos y debe identificarse de nuevas maneras, por lo tanto al ser la primera compañía de telecomunicaciones en entrar al mercado multinacional, es correcto cambiar su imagen, a demás de que el logotipo es muy bueno, sencillo y recordable, e incluso se decidió cambiar la tipografía a solo las iniciales, pues al juego de fonemas que nace al reducir palabras a iniciales es más fácil de recordar.

Terminologías

- Identidad.
Se refiere al conjunto de características, datos o informaciones que son propias de una empresa o institución y que permiten diferenciarlas del resto.

- Imagen.
Hace referencia a la manifestación visual de la identidad de una organización. Es la expresión física de la marca.

- Corporativa.
Es un grupo de empresas y sociedades que realizan diversos trabajos y servicios de manera independiente con el fin de conseguir un enriquecimiento común. Tienen fines lucrativos y usualmente están reconocidos por la autoridad.
Ejemplo: Grupo Bimbo, Pepsi Co., CocaCola, etc.

- Institucion.
Organismo que ha sido fundado para desempeñar funciones con fines de interés público, en su mayoria sin intereses lucrativos.
Ejemplo: Empresas Gubernamentales, Escuelas, Fundaciones de interes Social, etc.